10月报中国客厅智能设备线上零售数据月报开元体育

 开元体育资讯     |      2023-12-01 19:04:18    |      小编

  根据洛图科技(RUNTO)线月,中国客厅智能设备包括智能投影、智能电视、智能平板、智能音箱、回音壁、智能盒子、XR、智能门锁、监控摄像头等产品的线上监测市场(不含抖快等内容电商)总零售量为725万台,同比上涨7.5%;总零售额达132亿元,同比上涨15.1%。

  10月,由于电商平台在23日晚现货开售,大多数品类的销量同比均出现上涨,其中涨幅较高的品类包括智能门锁和摄像头智能设备,涨幅超20%;智能平板和智能投影的涨幅则超过10%。处于产品生命发展周期低谷的智能音箱、智能盒子和XR设备则延续下滑的状态。

  促销期,主流品牌投入了更多资源,展现出了较大的促销力度智能设备,多数品类价格同比呈现下滑。

  细分产品技术方面,DLP产品在线上监测市场的销量占比达到39.1%,为2023年最高值。原因在于DLP阵营较大的促销力度,重点品牌的重点机型降幅基本都在10%以上。

  1LCD产品的销量占比为58.1%,较去年同期上涨3.0个百分点,但环比大降16.7个百分点。1LCD产品均价较上月出现明显提升,受益于小明、小米、哈趣等领先品牌的拉动。

  75寸超过65寸成为智能电视市场的第一大尺寸,销量份额达到24.8%,较去年同期上涨6.3个百分点。此外,85寸市场份额达到8.6%,达到近两年的最高值。

  品牌方面,TOP4品牌Apple、华为、小米、荣耀,合计份额为69.5%,且销量同环比均上涨10%以上。排名第八和第十的学而思和小猿销量环比增长超过100%。本月也是小猿首次在2023年进入TOP10品牌行列;同时开元体育,小猿亦首次位列电子纸平板线上市场销量第一名。

  价格方面,主销价位段由9月的2000-3000元转变为10月的1000-2000元,原因之一是苹果较受欢迎的机型“第九代”促销价降至2000元以下,吸引了较多注重性价比的消费者,也按动整个市场的价格重心下移。

  细分市场中,屏幕音箱未能在促销中回暖,销量占比为18.0%,较去年同期下降了3.4个百分点,正在遭受移动智慧屏和学习平板的冲击。

  品牌方面,Sony、三星和JBL依旧保持市场前三, 且TOP3品牌集中度较去年同期有所提升。国内品牌中,山水、小米市场份额保持稳定。

  细分市场中,3000元以上的中高端产品同比持续增长,品牌积极布局杜比全景声市场。

  2023年10月,中国智能盒子线亿元,同比下降36.0%,环比增长8.5%。

  活动促销期间,主流品牌营销力度加强,集中度有所提升,TOP4品牌为腾讯、天猫魔盒、小米和赛米尼,份额(CR4)达到61.1%,较去年同期上涨0.4个百分点,较上月上涨2.4个百分点。

  近期,广电总局整顿网络电视直播APP的乱象,对没有正规内容的盒子造成严重打击,内容市场规范的同时,盒子硬件市场规模或将大幅下滑。

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  VR和AR的销量份额首次发生翻转。VR在线%。PICO的市场份额达到85%,其在11月宣布对组织架构进行调整,并进行裁员。

  AR的市场份额较去年同期大涨40个百分点,销量涨幅为38%。前四品牌为Xreal、雷鸟、Rokid和INMO,合计份额达到95.4%。

  品牌方面,腰部品牌持续发力,抢夺头部品牌份额,CR4品牌集中度为49.8%,同比下降6.3个百分点。

  产品方面,人脸识别锁、猫眼大屏锁保持上升趋势,线%,较去年同期分别上涨12.3、13.6个百分点。

  品牌方面,小米、乔安、萤石开元体育、警视卫位居前4,CR4品牌集中度为39.9%,同比下降4.7个百分点,行业竞争激烈。

  产品配置方面,双目/多目产品加速渗透,线%开元体育,乔安、普联、帝防等品牌均在积极布局。

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